ଚଳିତବର୍ଷ ରଥଯାତ୍ରାରେ ସେବା ପାଇଁ ଏକାଠି ହୋଇଛନ୍ତି ଅଗ୍ରଣୀ ବ୍ରାଣ୍ଡ

ଭୁବନେଶ୍ୱର : ଚଳିତ ବର୍ଷ, ଜଗନ୍ନାଥ ରଥଯାତ୍ରା ୨୦୨୫ ବିଶ୍ୱାସ ଏବଂ କର୍ପୋରେଟ୍ ସଦ୍ଭାବନାର ଏକ ଅନନ୍ୟ ସଙ୍ଗମ ଦେଖିବାକୁ ଯାଉଛି । ପୁରୀ ଜିଲ୍ଲା ପ୍ରଶାସନ ଦ୍ୱାରା ଉତ୍ସାହିତ ହୋଇ, ଅନେକ ଅଗ୍ରଣୀ ଭାରତୀୟ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରଭୁ ଜଗନ୍ନାଥଙ୍କ ସେବା କାର୍ଯ୍ୟ ଭାବରେ ପବିତ୍ର ପୁରୀ ସହରକୁ ସେମାନଙ୍କର ସମର୍ଥନ ପ୍ରଦାନ କରୁଛନ୍ତି । ଭିତିଭୂମି, ଡିଜିଟାଲ୍ ଏବଂ ସାର୍ବଜନୀନ ସେବା ସହାୟତା ଠାରୁ ଆରମ୍ଭ କରି, ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ଭକ୍ତଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ସୁଗମ ଏବଂ ଆଧ୍ୟାତ୍ମିକ ସମୃଦ୍ଧ ଅଭିଜ୍ଞତା ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ସେମାନଙ୍କର ସେବା ଏବଂ ସମ୍ବଳ ପ୍ରଦାନ କରୁଛନ୍ତି । ଏହି ପଦକ୍ଷେପର ଲକ୍ଷ୍ୟ ହେଉଛି ଉତମ ଭିଡ଼ ପରିଚାଳନା ବ୍ୟବସ୍ଥା କରିବା, ପାନୀୟ ଜଳ ଏବଂ ଛାଇର ଉପଲବ୍ଧତାକୁ ଉନ୍ନତ କରିବା, ଡିଜିଟାଲ୍ ସେବାଗୁଡ଼ିକୁ ସକ୍ଷମ କରିବା ଏବଂ ପୁରୀ ରଥଯାତ୍ରାରେ ସ୍ୱଚ୍ଛତା ଏବଂ ସାମାଜିକ ସମ୍ପର୍କକୁ ଯୋଗଦାନ ଦେବା ।

ଏସମ୍ପର୍କରେ ଚାଏପାନିର ପ୍ରତିଷ୍ଠାତା ଶ୍ରୁତି ଚତୁର୍ବେଦୀ କହିଛନ୍ତି ଯେ, “ଜଗନ୍ନାଥ ପୁରୀ ରଥଯାତ୍ରା ଏକ ଜୀବନ୍ତ ପରମ୍ପରା ଯାହା ଲକ୍ଷ ଲକ୍ଷ ଲୋକଙ୍କୁ ଭାବପ୍ରବଣ କରିଦିଏ । ଚାଏପାନୀରେ, ଆମେ ପ୍ରତ୍ୟେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବଂ କର୍ପୋରେଟ୍ ଉପସ୍ଥିତିକୁ ପ୍ରକୃତ ତୀର୍ଥ ମୂଲ୍ୟରେ ପରିଣତ କରିବା ଏବଂ ହିନ୍ଦୁ ଧର୍ମର ମୂଲ୍ୟବୋଧକୁ ବଜାୟ ରଖିବା ପାଇଁ କାର୍ଯ୍ୟ କରୁଛୁ । ଏହାର ମୂଳ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ହେଉଛି ଏପରି ବ୍ରାଣ୍ଡ ସହଭାଗୀତା ଆଣିବା ଯାହା ରଥଯାତ୍ରାକୁ ଭକ୍ତମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଏକ ଉତମ ଅଭିଜ୍ଞତାରେ ପରିଣତ କରିଥାଏ ।”

ସେହିଭଳି ପୁରୀର ଜିଲ୍ଲା କଲେକ୍ଟର ଶ୍ରୀ ସିଦ୍ଧାର୍ଥ ଶଙ୍କର ସ୍ୱାଇଁ (ଆଇଏଏସ) କହିଛନ୍ତି, “ଏହି ପବିତ୍ର ରଥଯାତ୍ରା ସମୟରେ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ପ୍ରକୃତ ଭକ୍ତ ଏବଂ ସେବକ ଭାବରେ ଯୋଗଦାନ କରିବା ଦେଖିବା ଉତ୍ସାହଜନକ । ସେମାନେ କେବଳ ଦୃଶ୍ୟମାନତା ଚାହୁଁନାହାଁନ୍ତି ବରଂ କୋଟି କୋଟି ତୀର୍ଥଯାତ୍ରୀଙ୍କ କଲ୍ୟାଣରେ ସକ୍ରିୟ ଭାବରେ ଯୋଗଦାନ ଦେଉଛନ୍ତି । ପ୍ରଶାସନ ସହିତ ସେମାନଙ୍କର ସହଭାଗୀତା ଆମକୁ ସେବା ଏବଂ ପ୍ରଭାବ ଉଭୟକୁ ବୃଦ୍ଧି କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରୁଛି ।”

ଏହି ସହଯୋଗୀତାଗୁଡ଼ିକୁ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟମୂଳକ କରିବା ପାଇଁ ଜିଲ୍ଲା ପ୍ରଶାସନର ନିର୍ଦ୍ଦେଶରେ ଚାଏପାନିକୁ, ବ୍ରାଣ୍ଡ-ନେତୃତ୍ୱ ଏବଂ ସାମାଜିକ ପଦକ୍ଷେପଗୁଡ଼ିକର ସମନ୍ୱୟ ପାଇଁ ନିଯୁକ୍ତ କରାଯାଇଛି ଯାହାର ପ୍ରଭାବ-କେନ୍ଦ୍ରିତ ବ୍ରାଣ୍ଡ ସହଭାଗୀତାରେ ବିଶେଷଜ୍ଞତା ରହିଛି । ବିଶାଳ ଜଗନ୍ନାଥ ପୁରୀ ରଥଯାତ୍ରାକୁ ଆଉ ୩୦ ଦିନରୁ କମ୍ ସମୟ ବାକି ଥିବାରୁ, ସହଯୋଗଗୁଡ଼ିକୁ ଏପରି ଭାବରେ କରାଯାଉଛି ଯାହା ବୃଦ୍ଧିକୁ ସକ୍ଷମ କରିବା ସହିତ ପବିତ୍ରତାକୁ ରକ୍ଷା କରୁଛି । ହାଇଡ୍ରେସନ୍ ବୁଥ୍ ଠାରୁ ସାଇନେଜ୍‌, ସାର୍ବଜନୀନ ଶୌଚାଳୟ ଠାରୁ ଡିଜିଟାଲ୍ ହେଲ୍ପଡେସ୍କ ପର୍ଯ୍ୟନ୍ତ ସମସ୍ତ କାମ ଆରମ୍ଭ ହୋଇଯାଇଛି । କର୍ପୋରେଟଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ, ଏହି ଧରଣର ଏକ ଉତ୍ସବ ତୃଣମୂଳ ସ୍ତରର ଲୋକଙ୍କ ସହିତ ସଂଯୋଗ ସ୍ଥାପନ ପାଇଁ ଏକ ବିରଳ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ ପ୍ରଦାନ କରୁଛି ।